Valence Diamond Araştırması: Çiftler Nişan Yüzüğü Alışverişinde Ortak Karar Veriyor

İstanbul — Mücevher sektörünün önde gelen markalarından Valence Diamond tarafından yapılan son araştırma, nişan yüzüğü alışverişine dair tüketici davranışlarında önemli bir değişim yaşandığını ortaya koydu. Araştırmaya göre, 2025 yılında alışveriş yapanların %53’ü evlilik teklifini partnerleriyle birlikte planladı. Bu sonuç, geleneksel sürpriz tekliflerde belirgin bir düşüş olduğunu gösteriyor.

Çiftler Öne Çıkıyor

Valence Diamond mağazalarından elde edilen verilere göre, yüzük alışverişi randevularında en sık refakatçi partnerler oldu. Tek başına alışveriş yapanlar ve ebeveynler vakaların %18’ini oluştururken, %11’lik bir kesimi ise kardeşler veya yakın arkadaşlar oluşturdu.

Kültürel Eğilimler Değişiyor

Valence Diamond temsilcisi Refia Filiz, çiftlerin nişan yüzüğü alışverişine bakış açısındaki bu dönüşümün daha geniş kültürel eğilimlerin yansıması olduğunu vurguladı:

“Çiftlerin sürpriz teklif yerine birlikte yüzük seçmeyi tercih ettiğini görüyoruz. Bu eğilim, günümüz ilişkilerinde ortak karar alma ve açık iletişimin önem kazandığını gösteriyor. Nişan yüzüğü hem duygusal hem de finansal açıdan ciddi bir yatırımdır. Dolayısıyla çiftler, yüzüğün takan kişinin zevkini ve yaşam tarzını en iyi şekilde yansıtmasını istiyor.”

Perakende Deneyiminde Yeni Yaklaşımlar

Uzmanlara göre, bu değişim mücevher perakendecileri için yeni fırsatlar doğuruyor. Çiftlere yönelik ortak danışmanlık randevuları, özel tasarım seansları veya ücretsiz içecek ikramları gibi kişisel dokunuşlarla alışveriş deneyimini daha kapsayıcı hale getirmek mümkün.

Filiz, bu konuda şunları ekledi:

“Birlikte alışveriş yapan çiftler, genellikle hazırlıklı ve sorularıyla geliyor. Bu da mağaza personelinin, bilgili ve kişiselleştirilmiş destek sunmasının önemini artırıyor.”

Kuyumcular İçin Çıkarımlar

Uzmanlar, ortak nişan yüzüğü alışverişlerindeki artışın kuyumcuları müşteri hizmetlerini yeniden şekillendirmeye yöneltebileceğini belirtiyor. Çiftlerin çoğu tercihlerini ve bütçelerini önceden konuşmuş olarak mağazaya geldiği için, satış sürecinin daha planlı ve danışmanlık odaklı hale gelmesi bekleniyor.

Bu eğilim, kuyumculardan yalnızca ürün bilgisi sunmalarını değil; aynı zamanda şeffaf iletişim, uzman rehberlik ve kişiselleştirilmiş öneriler sağlamalarını da zorunlu kılıyor.